Caso cerrado: subiendo el volumen
Antecedentes
Ya se ha hablado mucho sobre el inminente auge del formato audiolibro entre los usuarios de los mercados hispanohablantes.
Aunque cada vez más editoriales están convencidas de la necesidad de publicar sus contenidos en este formato, y muchas ya han comenzado a explorarlo, sigue habiendo una escasez de contenidos y, lo que es más importante, una falta de directrices claras o de una guía sobre cómo promocionar con éxito este tipo de contenidos y garantizar que sus historias sean escuchadas.
Como parte de la estrategia de marketing de Zebralution Digital Publishing, creemos que Lismio es la herramienta ideal para superar este reto, no solo como plataforma de descubrimiento B2C para audiolibros, sino también como un espacio fácil de usar y centrado en el contenido que ayuda a promocionar y ampliar los catálogos de las editoriales de forma orgánica y orientada al público.
Sin embargo, antes de poder desempeñar este papel, primero tuvimos que construir una presencia sólida para Lismio entre los usuarios hispanohablantes.
Objetivo y medidas clave
Queremos dar a conocer Lismio en los países latinoamericanos mediante una combinación de estrategias de marketing digitales y locales.
Frentes de activación
1. Estrategia para Instagram: Una estrategia de contenido específica para Instagram con el fin de aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso, tanto de forma orgánica como a través de colaboraciones con creadores de contenido.
2. Activación de Lismio Cards: un versátil medio publicitario que ayuda a los socios a presentar determinados audiolibros o colecciones en importantes ferias del libro y eventos editoriales.
Lismio, una voz de confianza para los audiolibros en español: conclusiones finales
→ Las campañas de influencers dieron lugar a un aumento significativo del número de seguidores (+94,45 %) y de la visibilidad, pero es el contenido orgánico coherente y seleccionado de Lismio lo que mantiene el interés y el compromiso de la audiencia a lo largo del tiempo. Este enfoque combinado es fundamental para crear una lealtad duradera a la marca en el mercado latinoamericano.
→ Las publicaciones que giran en torno a la narración temática, como los carruseles seleccionados y los clips de podcasts, son las que obtienen mayor compromiso y alcance. Esto confirma que centrarse en la visibilidad, la cultura local y la exploración basada en el género es clave para atraer a los oyentes de audiolibros en español.
→ El éxito de Lismio en el mercado hispanohablante se basa en una estrategia híbrida: la combinación de un fuerte enfoque en el contenido digital y las actividades en importantes ferias del libro y eventos del sector ha resultado ser fundamental para aumentar el conocimiento de la marca en Latinoamérica. Mantener este enfoque integrado será fundamental para consolidar el liderazgo de Lismio en el ecosistema latinoamericano de audiolibros.
«Creo que Lismio tiene el potencial de convertirse en una referencia importante en el mundo de los audiolibros»
«Creo que Lismio tiene el potencial de convertirse en una referencia importante en el mundo de los audiolibros»
«Gracias a la publicidad en las redes sociales, Lismio se ha convertido cada vez más en un punto de encuentro y una plataforma para autores de audiolibros, editoriales y locutores. […]»
